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玩具产业与文化创意产业集合的发展新机遇

作者:天天玩具网 人气:2394  日期:2010/8/4  信息类别:行业新闻

   作为传统产业的代表,我国玩具业的发展一直以来都因设计和研发环节的缺失而显得后劲不足。同时,由于我国玩具企业多为外向型出口企业,在金融危机的大潮下,整个玩具产业还曾一度遭受致命的打击。因此,寻找玩具产业的新生成为整个玩具业发展的当务之急。而与创意文化产业暨动漫产业、网游产业相结合,既是玩具产业寻求发展机会的必要之举,也是传统产业走出固有发展模式获得更大生存空间的必经之路。
   玩具产业与文化产业和相融合会获得重大的发展机遇,已经成为一种特别明显的发展趋势。动漫产业被称为21世纪的“朝阳产业”,也是我国文化创意产业中最有发展前景的一个方向,玩具产业与之合作已经显示出了强大的生命力。奥飞动漫就是这其中最好的实例,奥飞是一个玩具公司,由玩具公司做动漫,显示出玩具这样一个传统产业对新兴动漫产业的需求,走了一个反向的模式。而在国人的思维中,大多是先做动漫作品,然后再做动漫衍生产品,最后再做动漫的授权产品。然而奥飞却是反其道而行之,从衍生和授权产品先做起,回头做动漫片,这样反向的道路符合国际上玩具与动漫结合发展的模式,更符合我们玩具企业升级的重大需要,因此也必将有很强的生命力。  
   而除去动漫外,另一个创意文化产业方向的分支——网游也值得玩具产业者高度关注,联姻网游,同样是玩具企业获得发展的良好机遇。网络游戏是高速发展的文化创意产业,玩具企业与网络游戏合作,则可以借助游戏SNS,使玩具有新的附加价值。而通过网络游戏这一传播较快的途径,会使网游的用户在对游戏产生认同感的同时,对其周边的衍生品也产生比较大的依赖性,从而使网游玩具受到青睐。而众多美、日游戏衍生品在我国的热销也应该让玩具企业认识到,我国游戏周边产品的市场潜力之大是很多发达国家不及的。2009年初,中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》预计,2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元,而在高速发展的游戏产业良好发展的带动下,周边产业自然获益匪浅。当网游与玩具业越走越近时,玩具业应该意识到,这或许将是传统玩具制造业突破自身行业局限,促进市场产业优化升级的契机。
   虽然玩具产业与文化创意产业集合能够迸发出强大的生命活力,但是却并非一蹴而就。与欧美、日本等火爆的动漫玩具和网游玩具相比,我国的市场仍显得惨淡。如何走出一条属于自己的道路,仍需要玩具产业链条上的企业更加努力了解我国的市场,了解最适合我国市场的消费逻辑,借助与文化创意产业合作的契机,使自身更加了解我国文化创业产业市场的实际需求,从而有针对性的做出适合这个市场的调整。




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