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“蓝精灵之父”贝约的商业帝国:玩具售达3亿件

作者: 人气:3754  日期:2011/8/30  信息类别:行业新闻

      8月10日,电影《蓝精灵》在国内各大院线上映,让“70后”“80后”跟着这个昔日陪伴他们成长的动画形象一起又童真了一把。在素有“连环画王国”之称的比利时,蓝精灵同丁丁、路奇等动画形象一样,自上世纪50年代诞生以来,就成为深受各国儿童和商家青睐的动画形象。而在埃尔热、莫里斯、伏朗甘等一大批比利时连环画家中,“蓝精灵之父”贝约堪称独具商业头脑的艺术家,在他所创造的蓝精灵成为最受欢迎的卡通形象之一时,他一手打造的蓝精灵商业帝国也为他创造了巨额财富。

      贝约这个名字伴随一群可爱的蓝精灵进入了千家万户,成为人们熟悉的连环画家。但事实上,贝约并不是“蓝精灵之父”的真名,而是他早年在报纸上刊载连环画时使用的笔名。随着连环画的知名度不断提升,人们渐渐遗忘了这位连环画家的真名皮埃尔·古里伏。1928年6月25日,贝约生于布鲁塞尔,7岁时失去父亲的他在15岁时便不得不退学养家。他曾当过电影放映员,后又在画廊工作5年,给玻璃灯罩绘图案、设计包装美术字等工作让他接触到许多连环画家,慢慢地,贝约的心中埋下了一个成为连环画家的梦想。1949到1952年间,他创作的连环画在一些报纸上刊载,受到一定欢迎。1958年,贝约创作的蓝精灵问世,这群可爱又独特的精灵形象让贝约一炮走红。蓝精灵的原型取自贝约创作的一个充满稚气的动画形象,原本以粉红色形象登场的“蓝精灵”最初只是贝约另一连环画中的小配角,在得知孩子们非常喜欢这个小精灵后,他决定给这个小配角编个故事。蓝精灵的故事充满了善良和爱,正派角色性格各异,反派角色则坏得怪异可爱。

      蓝精灵让贝约的艺术天分得以彰显,而这位自学成才的连环画家并不是一位两耳不闻窗外事的艺术家,他还是一位独具商业营销眼光的多面手。1959年,比利时国家电视台开始播放动画片《蓝精灵》,走上荧屏的蓝精灵大放异彩,瞬间红遍了整个“连环画王国”。伴随着蓝精灵的人气高涨,贝约的约稿也多了起来,但搞创作的同时,贝约也开始着眼经营“蓝精灵”这个商业品牌。1966年起,蓝精灵造型玩具同诸多商品一道销售,商业广告接踵而至,贝约不得不放弃一些创作,过问经营版权。这并不是为金钱所驱使,而是因为他非常看重别人对他的尊重。他希望自己经营版权,从而不受蒙骗。1981年,美国NBC电视台制作并播出英文版《蓝精灵》,收视率高达42%,创下该台近20年的收视纪录;1986年,《蓝精灵》在中国播出后,也很快成为当时人们最喜爱的电视节目之一。随着各国《蓝精灵》的播出,蓝精灵的粉丝遍布世界各地,贝约以蓝精灵为中心的商业帝国也将触角伸向全球各个角落。早在1991 年,贝约就在法国梅斯市创办了“蓝精灵”主题公园,它的规模甚至可以和迪斯尼乐园相媲美。据了解,“蓝精灵”的产业规模已经达到了40亿美元左右。目前,全世界销售的蓝精灵玩具达3亿件,近2000种产品使用蓝精灵图案促销。

      “蓝精灵”第16本画册出版一个月后,贝约于1992年12月24日因心脏病去世,终年64岁。在他离世近20年的今天,电影《蓝精灵》仍然吸引着众多“蓝迷”,以蓝精灵为主题的商品及商业广告也仍然具有很大吸引力,“蓝精灵之父”贝约的商业帝国在其后继者的管理下,依然放射着属于自己的光彩。




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